Efsane Cuma: indirim, indirim, indirim

Abstract

Bu makale Türkiye’deki tüketicilerin Efsane Cuma pazarlama etkinliğine karşı tepkilerini araştırmaktadır. Çalışmada Türkiye çapında 24 kişi ile etnografik yöntem kullanılmış olup, veriler derinlemesine mülakat ile toplanmıştır. Kamuoyunda Efsane Cuma ile iki konu tartışmalıdır. Birincisi, Türk toplumunun Batı kaynaklı olması sebebiyle Şükran Günü sonrasındaki alışveriş etkinliğini yadsıyacağı ve ikincisi, Black Friday ismini taşımasından dolayı tepki göstereceğidir. Halbuki, araştırma bulguları işaret etmektedir ki, tüketicilerin arzu ettikleri indirimi yakalamadan ve stoklarda mal kalmasından başka önemsedikleri sorunları yoktur. Hatta indirimli olarak mal almanın kendisi bir mutluluk kaynağıdır. Fırsatlar konusunda çevresindekilerle iletişim halindedirler. Efsane Cuma’nın nereden geldiği hususunda ağırlıklı olarak indirim gününden veya fikri olmadığından bahsetmişlerdir. Sonuç olarak tüketici bir homo economicus olarak fırsatçı ve hesapçıdır. Tek kaygısı indirimdir.

This article explores the consumers’ approach towards the Black Friday marketing event in Turkey. Ethnographic interviews were conducted with 24 people across Turkey. It is argued that two issues come to the fore in Turkish people opinion regarding Black Friday. The Turkish society will deny the shopping event after Thanksgiving because of Western origin, and it will not be pleased because of the name of Black Friday. However, research findings show that consumers do not care about anything other than getting the discount they desire and finding the goods in stock. Buying goods at a discount is itself a source of happiness. They are in contact with their community about opportunities. According to consumers, the origin of Black Friday either comes from a discount day, or they have no ideas. As a result, the consumer is opportunistic and calculating as a home economicus. Their only concern is the discount.