PARASOSYAL ETKİLEŞİM AÇISINDAN K-POP FANLIĞI: ARMY HAYRAN KÜLTÜRÜ ÜZERİNDE BİR İNCELEME

Abstract

Güney Kore K-Pop grupları tüm dünyada sosyal medya kanalları aracılığıyla gençler üzerinde hayranlık uyandırmakta ve hayran kitleleri günden güne artmaktadır. Aşık olunacak ideal erkeklik imajları ile ön planda olan K-Pop grupları sosyal medya ağları sayesinde dünya genelinde tanınır hale gelmiştir. Medya kullanıcısının takip ettiği ve hayranı olduğu medya karakteri ile etkileşimini içeren parasosyal etkileşim kavramının, K-Pop gruplarını sosyal medya kanallarında takip eden hayran kitleyi tanımlamada kullanılabileceği düşünülmektedir. İletişim teknolojilerindeki gelişmeler geleneksel medya araçlarındaki tek yönlü iletişimin yerini günümüzde kullanıcıların da sürece dâhil olduğu yeni medya teknolojilerine bırakmaktadır. Böylelikle parasosyal etkileşim süreci geleneksel tek yönlü yapısından farklılaşmaktadır. İletişim teknolojisindeki yenilikler sonucu hayranı olunan gruptan gelen geri bildirimlerle hayran ve grup arasındaki etkileşimin boyutu daha da artmaktadır. Sosyal medya kanalları parasosyal etkileşimin yaşanmasında etkin rol oynamaktadır. Günümüzde hayran topluluklarına ulaşma artık sosyal medya ağları vasıtasıyla çok daha hızlı ve kolay olmaktadır. Çalışmada tüm dünyada bilinen popüler K-Pop gruplarından BTS’in Twitter ve YouTube kanallarını aktif olarak takip eden fanlarının (ARMY) sosyal medyadaki paylaşım ve görüntülerinden yararlanılarak BTS grubuyla nasıl “özdeşleştiği” ve “parasosyal etkileşim”e girdiği gösterilmeye çalışılacaktır. Genç hayran kitlelerinin sosyal medya ağları vasıtasıyla online topluluklara katılmaları ve bu topluluklar aracılığıyla kurdukları parasosyal etkileşim, günümüz gençliğinin sosyal ağlardan gerçek hayata uzanan hayranlık süreçlerini anlamada önemli bir noktadır. Parasosyal etkileşim süreci yaratılırken BTS grubunun ve online hayran topluluklarının süreçte nasıl rol oynadıkları bu çalışmada ortaya konulmaya çalışılacaktır. Çalışma sonunda ARMY’nin BTS grubuyla kitle iletişim teknolojileri sayesinde parasosyal bir etkileşime girdiği, BTS grubunun bu sayede hayran kitlelerinin duygularına, düşüncelerine kolaylıkla hitap ederek hayran grubu üzerinde kuvvetli bir bağlılık oluşturduğu ve bunun sonucunda hayranlığın daha da pekiştiği anlaşılmıştır

K-Pop groups, which are popular culture products of South Korea, are admired by the changes in their images and music over the world through social media channels and their fan base is increasing day by day. Kpop groups, which are prominent with ideal manhood images to fall in love with, is rapidly increasing all over the world by means of their social media networks. It is thought that the concept of parasocial interaction, which includes the interaction of the media user with the media character that she/he is a fan of, can be used to define the fan audience following the k-pop groups on social media channels. The monetary social interaction process traditionally includes one-way interaction. Developments in communication technologies are replaced by one-way communication in traditional media tools, to new media technologies that users are also involved in today. Thus, the process of parasocial interaction differs from its traditional one-way structure. As a result of innovations in communication technology, the feedback from the admired group increases the size of the interaction between the fan and the group. Social media channels play an active role in experiencing the parasocial interaction. Today, reaching fan communities is now much faster and easier through social media networks. In this study, it will be tried to show how BTS 'fans (ARMY), who are actively following the Twitter and YouTube channels of popular K-Pop groups known all over the world, have "identified" and "parasocial interaction" with the BTS group. Young fan groups join online communities through social media networks, and the parasocial interaction process they have built through these communities is an important part of understanding the process of fascination of today's youth from social networks to real life is the point. In this study, it will be tried to reveal how BTS group and online fan communities play a role in the process of creating a parasocial interaction process. At the end of the study, it was understood that ARMY interacted with the BTS group interactively through mass communication technologies that the BTS group created a strong commitment to the fan group by easily addressing the emotions and thoughts of the fan masses, and as a result, the admiration to the group was further reinforced.